Multivariate Analysemethode, bei der einzelne untersuchte Personen oder Objekte mit einer ähnlichen Eigenschaftsstruktur (z. B. ähnliche Einstellungen, ähnliche Produktnutzung, ähnlicher
Bildungsgrad) zu Gruppen (=Clustern) zusammengefasst werden. Durch die Clusteranalyse ist es möglich, in großen Datensätzen (z. B. bei einer großen Anzahl befragter Personen) Strukturen zu
erkennen. In der Marktforschung werden Clusteranalysen häufig für die Marktsegmentierung genutzt, z. B. im Rahmen von Kundentypologien.
Quelle: www.marktforschung.de
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